Вы открываете отчёт о рекламе конкурента и видите внушительную сумму. Рядом график по месяцам, список площадок, расходы до рубля. Возникает понятный вопрос: неужели другой бренд действительно столько платит? Сумма в таком отчёте может быть расчётной. У сервиса есть сведения о рекламе, которую он сумел отследить, и способ оценить её цену. А договор рекламодателя со всеми условиями ему обычно недоступен. Поэтому я бы сначала выяснила, что именно измерено и откуда взялись деньги в отчёте. И только потом решала, полезны ли эти цифры для собственного бюджета...