Челябинскую область привыкли представлять через металлургию, заводы и суровый промышленный характер. Но рядом с домнами и прокатными станами здесь создают целую индустрию роботов, проводят неделю моды в селе Париж и превращают падение метеорита в национальный туристический маршрут. Одновременно регион собирается свести сотни разрозненных мер поддержки в единый Социальный кодекс, помогает молодым родителям решать жилищный вопрос за счёт студенческого капитала и развивает Аркаим так, чтобы турист видел не просто степь, а мог представить жизнь людей четыре тысячи лет назад...