Зайдите в любой магазин мира — от сельского рынка в Индии до флагманского бутика в Милане — и вы увидите одну и ту же странность. Цена почти никогда не бывает круглой. Логично было бы предположить, что это просто округление в плюс — продавцу выгоднее написать цифру поменьше на вид. Но объяснение куда интереснее и куда старше, чем кажется. Первые задокументированные случаи такого ценообразования относятся к концу XIX века — и придуманы они были не ради психологического трюка с восприятием, а для решения совершенно прикладной, скучной проблемы: воровства...

Ценник с «девяткой» в конце — откуда это пошло? Сегодня никого не удивляют цифры вроде 199, 499 или 999 рублей на ценниках. Это стало нормой как для киосков у дома, так и для огромных гипермаркетов. Но мало кто задумывается, когда и зачем появилась эта странная мода на девятки. Первые массовые применения некруглых цен относятся к концу XIX — началу XX века. Тогда владельцы магазинов искали способы не только увеличить продажи, но и обезопасить бизнес от воровства. Если товар стоил, скажем, 99 центов вместо ровного доллара, кассиру нужно было выдать сдачу...