Событийный маркетинг (event marketing) — это стратегия продвижения, основанная на создании и проведении мероприятий, которые позволяют бренду напрямую взаимодействовать с аудиторией. В отличие от классической рекламы, которая просто «доносит сообщение», событийный маркетинг создаёт эмоции, опыт и живую память. Исследования показывают, что люди больше доверяют брендам, с которыми у них был личный опыт. По данным EventTrack, 85% участников мероприятий после события склонны покупать продукт, а 91% делятся впечатлениями в соцсетях...

Массовые мероприятия: концерты, матчи или митинги — головная боль для спецслужб, особенно для полиции. Толпу необходимо удерживать в рамках определенного места (площади или улицы). Кроме того, нужно защитить обычных горожан от толпы, а самих митингующих — от их оппонентов...