Вы когда-нибудь смотрели на логотип и сразу понимали — это что-то серьёзное? Или наоборот, видели визитку и думали: «Ну, это явно делали на коленке»? Скорее всего, дело было в шрифте. Шрифты фирменного стиля — это не декорация. Это первое, что считывает мозг клиента ещё до того, как он прочитает хоть слово. Типографика работает на подсознательном уровне. Засечки на буквах говорят о традициях и надёжности. Чистые геометрические линии — о современности и технологичности. Рукописные элементы — о творчестве и индивидуальности...