В 1984 году Benetton выпустил рекламу с фотографией умирающего от СПИДа Дэвида Кирби в окружении скорбящей семьи. Снимок, сделанный для журнала LIFE, Оливьеро Тоскани превратил в рекламный плакат. Скандал был грандиозный — и продажи Benetton выросли. С тех пор прошло сорок лет, а споры о допустимости шок-контента в маркетинге не утихают. Разбираемся что это такое, как работает и где проходит граница. Шок-контент (шокирующий контент) — это материалы (изображения, видео, тексты, реклама), намеренно...