Сертификат на сайте это цифровая печать, которая подтверждает две вещи: соединение с посетителем зашифровано, и сервер действительно тот, за кого себя выдаёт. Механика простая: браузер и сервер договариваются о ключах, сверяют подпись центра сертификации и только потом передают данные в закрытом виде. За 20 лет практики я не раз видел одну и ту же картину. Просроченный сертификат висит сутки, реклама продолжает лить трафик, а люди открывают сайт и уходят. Заявок нет, и никто даже не понимает почему...