Сегментом деятельности называется составляющий компонент компании, который производит однородную продукцию и отличается от других сегментов деятельности тем, что подвержен иным рискам и имеет другой уровень прибыльности. Критериями выделения таких сегментов служат: природа продукции или услуг; характер производственного процесса; тип покупателя продукции или услуг; методы реализации продукции или оказания услуг. Географический сегмент – это отдельный компонент компании, который производит продукцию или оказывает услуги в определенных экономических условиях и отличается от других географических сегментов тем, что подвержен иным рискам и имеет другой уровень прибыльности...

Сегментация рынка — это фундаментальный процесс, который позволяет компании определить свои целевые аудитории и эффективно удовлетворить их потребности. Для иллюстрации этого процесса, рассмотрим выдуманную компанию “EcoLiving”, которая занимается производством и продажей экологически чистой бытовой техники. Цель сегментации для “EcoLiving” заключается в том, чтобы выявить различные группы потребителей с уникальными потребностями и предпочтениями. Это позволит компании разрабатывать продукцию и маркетинговые стратегии, ориентированные на конкретные сегменты...