Предприниматель слышит «лендинг» — и сразу видит картинку: красивая страница, большая кнопка «Купить». Примерно так. Но только примерно. Лендинг — это маркетинговый инструмент с одной конкретной задачей: провести посетителя к целевому действию по единственному сценарию, без развилок. Никакого каталога на тысячу позиций, никакого раздела «О компании» с историей основания. Один оффер — и всё внимание на него. Корпоративный сайт или интернет-магазин — многостраничная история. Человек может полчаса изучать каталог, почитать блог, сравнить тарифы и уйти думать до следующей недели...

Конверсия сайта как посчитать и зачем вообще заморачиваться с этими цифрами — вопрос, который я слышу постоянно за свои 20 лет в продвижении сайтов. Многие владельцы бизнеса загоняются в трафик, гонятся за позициями в Яндекс и Google, забывая о главном. Можно вывести сайт на первое место по запросу «купить слона», получить тысячу переходов в сутки и остаться с нулем продаж...