Введение. Основные понятия. Вопросы: 1. Определения: Маркет- рынок, маркетинг- рынковедение Маркетинг1- вид управленческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Филип Котлер) Маркетинг2- система организации и управления деятельностью фирмы, ориентированная на требования рынка (Жак-Жак Ламбен) Маркетинг3 - концепция управления бизнесом Функции маркетинга: Аналитическая: Производственная: Сбытовая: Управления и контроля: Принципы: Цели: 2. Концепции управления маркетингом: 3...

Как уже отмечалось выше, термин «маркетинг» происходит от английского market («рынок») и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности – более широкое понятие.  Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений...