РСЯ — это показ объявления там, где человек ничего не искал: в почте, на сайте с рецептами, в мобильной игре, в телеграм-канале. Подбирается оно не по запросу, а по истории человека, и справка Директа называет долю прямо: «Поведенческий таргетинг генерирует в сетях свыше 80% переходов и конверсий». Отсюда всё практическое: сеть стоит включать, когда ваш товар выбирают неделями и спрос ещё не дошёл до поискового запроса, — и не стоит, когда услугу ищут в момент беды. Я открыл 12 страниц, которые в сентябре 2026 года отвечают на запрос «рся директ», и ни на одной из них этого правила нет...