Логика стоимости российских брендов переписывается на глазах. Согласно свежему рейтингу BrandLab, общая стоимость ста крупнейших брендов России упала на 5,64% — до 17,72 трлн рублей. Но если вам кажется, что это просто «все подешевело», вы читаете не ту книгу. Это жестокая ротация секторов — старые короли рушатся, новые силы взлетают, а те, кто оказался посередине, задыхаются. Сбер по-прежнему сидит на железном троне. Стоимость бренда — 2,35 трлн рублей, рост на 4,5% вопреки общей тенденции. Чистая...

В конце января некоторые рестораны быстрого питания KFC в столице поменяли вывески: теперь они именуются Rostic's («Ростикс»), а их логотип — это не полковник Сандерс, а курица, обрамленная с двух сторон красными линиями. Переименование — это логичный шаг ухода компаний, управлявших брендом KFC, с российского рынка. Почему Rostic's? Это возврат к историческим корням. Дело в том, что в девяностых годах на территории РФ Ростиславом Ордовским-Танаевским Бланко было создано предприятие быстрого питания, которое, как и KFC, позиционировалось на «куриной составляющей» в меню...