Имиджевый ролик – это видео, создающее эмоциональную связь с брендом, а видеоинструкция – утилитарный гайд, который показывает, как пользоваться продуктом. Первый строит доверие и работает на узнаваемость вдолгую, второй снимает барьеры к использованию и помогает клиенту здесь и сейчас. Их цели и аудитории принципиально разные. Классика жанра: «Нам нужен один ролик. Чтобы и бренд прокачать, и показать, как наш новый гаджет включается. И чтобы в соцсетях зашло. Бюджет – скромный, сроки – вчера». Звучит как план, надёжный, как швейцарские часы...