Реклама — это не просто красивые картинки и цепляющие слоганы. Это, прежде всего, деньги, вложенные в привлечение клиентов, и прибыль, которая должна их окупить. Как понять, что реклама работает, а где бюджет сливается в никуда? Суперпростой ответ — считать рентабельность. Два главных героя в этом деле — ROI и ROAS. Без них любая рекламная кампания похожа на поезд без машиниста: вроде едет, но куда и зачем — непонятно. ROI, или Return on Investment, можно перевести как «отдача от вложений». Этот...

Если компания только вкладывает деньги в развитие, но не зарабатывает, это тревожный знак. Метрики ROAS, ROI, ROMI нужны, чтобы оценить эффективность инвестиций в бизнес и отдельные направления работы, увидеть слабые стороны и принять правильные решения для смены стратегии. Каждый показатель подходит для разной степени обзора компании: ROI — полная оценка успешности вложений, учитывает все доходы и расходы, ROMI считается при работе с маркетингом, ROAS применяют для отдельных рекламных кампаний....