Эффективность рекламных кампаний нельзя оценить только количеством кликов или охватом. Маркетологу важно понимать, какую реальную отдачу приносит каждый вложенный рубль. Для этого используют ключевые метрики — ROI и ROAS. Первая показывает окупаемость инвестиций в рекламу, а вторая отражает доход, который приносит каждая единица затрат на продвижение. На практике эти показатели помогают принять решение: стоит ли масштабировать кампанию, перераспределять бюджет между каналами или оптимизировать креативы...