Самое постоянное, что есть в жизни — изменения. И бренды не исключение. Вряд ли есть хоть один бренд с долгой историей, который ни разу не прошел через ребрендинг или рестайлинг — это естественный процесс в развивающейся компании, когда становится сложно уместиться в заданных дизайном или позиционированием рамках. Поэтому наступает время, когда компании принимают решение обновить имидж своего бренда — заказать ребрендинг или рестайлинг. Однако второе понятие редко встретишь даже в списке услуг брендинговых агентств, поэтому и клиенты чаще приходят с запросом именно по ребрендингу...

Давайте честно: половина проектов обновления бренда стартует не с диагноза, а с фразы собственника «надоел наш логотип». Через полгода и пару миллионов рублей выясняется, что логотип был ни при чём — проседала стратегия бренда, а не картинка. Чтобы не повторить этот сценарий, разберёмся с базой: ребрендинг и рестайлинг — это не синонимы и не «одно подороже, другое подешевле». Это два разных инструмента под две разные проблемы. Ребрендинг компании — это про смысл. Глубокая стратегическая перезагрузка: позиционирование бренда, ценности, миссия, целевая аудитория, иногда название и слоган...