В мире, где граница между онлайн и офлайн исчезает на глазах, исследовательские методы тоже стремительно меняются. Что если бы в опросах участвовали не только реальные люди, но и их цифровые двойники — виртуальные «персонажи», чьи ответы созданы искусственным интеллектом и основаны на огромных массивах данных? Именно так на рынке появился новый инструмент — синтетический респондент. Это не просто безликий робот, а цифровая копия человека, смоделированная на основе сотен характеристик и поведенческих шаблонов...

Искажение ответов респондентами – это явление, при котором участники исследования предоставляют неверную информацию в своих ответах, не отражающую их истинных намерений или мнений. Они могут возникать по разным причинам и существенно влиять на результаты исследования. Искажения в результатах могут привести к большим потерям, не только финансовым, но и репутационным. Как пример – история компании Nescafé в самом начале ее создания. Маркетологи Nescafé изучали спрос и по итогам интервью были уверены,...