Сейчас, в современном мире понятие репутации относят не только к людям, но и к бизнесам, крупным корпорациям, брендам. Все сходятся в одном: репутацию надо беречь, потому что строишь ее десятилетиями, а разрушить можешь за пять минут. Репутация может быть положительной, отрицательной или нейтральной. Положительная репутация помогает человеку в жизни, привлекает к нему людей, создает вокруг него определенный ореол. Отрицательная, наоборот, перечеркивает все прошлые достижения человека, обнуляет его успехи, может сделать изгоем общества...

Репутация всегда казалась чем-то внешним. Образом. Оценкой. Впечатлением. Мы привыкли думать о ней как о том, что о нас говорят, какое первое впечатление производим, как себя подаём, и какие эмоции вызываем у других. Эта точка зрения не случайна. Её легко визуализировать, она логична, ей можно "управлять". Но с развитием цифровой среды, ускорением темпов конкуренции и ростом числа посредников — репутация перестаёт быть просто восприятием. Она становится системой. Инфраструктурой. А любая инфраструктура — это не только возможности...