Когда компания запускает рекламу сразу в нескольких каналах, а часть заявок приходит еще и из органики, мессенджеров, email-рассылок и ретаргетинга, без понятной атрибуции быстро теряется управляемость. Бюджет расходуется, отчеты есть, переходы идут, но на вопрос, какой источник приводит не просто визиты, а качественные обращения, ответ оказывается расплывчатым. Именно поэтому UTM-метки давно стали не технической мелочью, а базовым инструментом маркетинговой аналитики. Если они настроены грамотно, бизнес видит реальную картину по каналам, кампаниям, объявлениям и сегментам аудитории...

Часто бизнес, работающий с контекстной рекламой, сталкивается с ситуацией, когда брендовый трафик является частью общего рекламного трафика. На первый взгляд это кажется незначительным: 5−10 целевых кликов в день не способны исказить общую картину. Но именно в таких случаях уже нельзя объективно оценить подобные рекламные кампании. В этой статье специалист отдела рекламы Zum Punkt Маргарита Чибискова разбирает, что такое брендовый трафик и в каких ситуациях стоит запускать рекламу на бренд. Брендовый...

Источник трафика — это площадка или рекламная система, откуда на выбранный вами оффер приходят пользователи. Именно в источнике арбитражник запускает рекламные кампании, настраивает аудиторию, тестирует креативы и получает переходы на нужную страницу — например, на лендинг, сайт, приложение или непосредственно на оффер. Допустим, вы запускаете рекламную кампанию в Facebook и показываете пользователям рекламный баннер. В этом случае: То есть если пользователи приходят к вам из Facebook, именно Facebook является вашим источником трафика...