В широком смысле рекламная кампания — это комплекс взаимосвязанных маркетинговых мероприятий, объединенных одной целью и растянутых во времени. Но когда мы говорим о творческом продукте (фильме, музыкальном альбоме, театральной постановке, книге или арт-выставке), классическое определение требует уточнения. В индустрии развлечений рекламная кампания — это процесс создания нематериальной ценности. Вы продаете не просто билет, а эмоцию, причастность к событию или возможность пережить уникальный опыт...