Как только броский рекламный лозунг отправляется за рубеж, вся эта хрупкая конструкция рискует рассыпаться под напором языковых и культурных различий. Вместо завоевания умов и сердец потребителей может случиться эпический провал. Попробуем найти грань между необходимостью перевода и сохранением целостности знакового слогана. Рассуждать в очередной раз о важности слоганов в маркетинге, наверное, нет необходимости. Определение слогана говорит само за себя: слоган – это краткая и запоминающаяся фраза,...