Писать статью, когда ты представитель СМИ — одна задача, а работать над материалом для заказчика — другая. Я в полной мере прочувствовала на себе сложности обеих ролей, и хочу поделиться советами для авторов и редакторов, перед которыми стоит задача написать материал, который хотят предложить в медиа на некоммерческой основе. Работа с PR-текстами напоминает жонглирование: в одной руке интересы клиента, в другой — требования редакции, а на трибунах — читатель, которому это все должно быть действительно интересно. Заказчик хочет донести месседж своего бренда или обратить внимание на собственную персону...

Первое правило: работа с текстом начинается еще до того, как вы написали первую строчку. Сначала нужно все подумать и решить, зачем и для кого вы пишете материал, какого результата хотите добиться. Это поможет отсечь все лишнее и начать работать лучше...