Один бренд меняет логотип ― и теряет часть аудитории, которая перестает узнавать продукт на полке. Другой меняет логотип ― и выходит на аудиторию, которая раньше его не замечала. Внешне оба сделали одно и то же. Результат разный, потому что за одним изменением стояло решение бизнес-задачи, а за другим ― нет. Разбираемся, зачем нужен ребрендинг и как его провести. Ребрендинг ― это смена образа компании, которая помогает сформировать новое представление о ней у аудитории. Простыми словами: бизнес меняется...

Ребрендинг — это перенастройка существующего образа бренда под изменившиеся цели бизнеса, а не смена логотипа на более модный: обновление может затрагивать позиционирование, фирменный стиль, а иногда и само название. Часто компании путают эти вещи и либо меняют картинку, не трогая суть, либо боятся перемен там, где они давно назрели. Важнее всего честно понять, какая часть бренда требует обновления: смысл, система или только оформление. Разберём, зачем бизнесу ребрендинг, какие сигналы говорят о его необходимости и где скрыты риски, чтобы решение было осознанным...