Компания выросла, продукт стал сильнее, а образ остался прежним: вывеска, сайт и упаковка рассказывают историю десятилетней давности. Ребрендинг компании — это процесс изменения существующего образа торговой марки: он может включать разработку нового позиционирования, обновление фирменного стиля, а иногда и смену названия. Ребрендинг устроен как управляемый проект с понятными этапами, и это руководство проходит весь путь по шагам. Текстов о том, что такое ребрендинг, написано много. Здесь другой жанр...

Есть несколько ситуаций, когда проведение ребрендинга становится особенно актуальным: Логотип, фирменные цвета и шрифты перестают соответствовать современным тенденциям и ожиданиям аудитории Компания выходит на новые рынки, расширяет линейку товаров или услуг Продажи и узнаваемость падают, конкуренты становятся более заметными Старый бренд ассоциируется с неудачами или устаревшими решениями Бизнес развивается и меняет приоритеты: устойчивое развитие, забота о клиентах, социальная миссия Зачем нужен...