Один бренд меняет логотип ― и теряет часть аудитории, которая перестает узнавать продукт на полке. Другой меняет логотип ― и выходит на аудиторию, которая раньше его не замечала. Внешне оба сделали одно и то же. Результат разный, потому что за одним изменением стояло решение бизнес-задачи, а за другим ― нет. Разбираемся, зачем нужен ребрендинг и как его провести. Ребрендинг ― это смена образа компании, которая помогает сформировать новое представление о ней у аудитории. Простыми словами: бизнес меняется...

Компания работает не первый год, продукт сильный, а образ застрял в прошлом: сайт спорит с упаковкой, презентации собираются из старых шаблонов, новая аудитория проходит мимо. Знакомая всем ситуация. Ребрендинг — это процесс изменения существующего образа торговой марки: разработка нового позиционирования, фирменного стиля, а иногда и названия бренда. Состав этих работ всегда зависит от текущего состояния марки и от причин, по которым её решили обновлять. В этой статье разбираем понятие по косточкам:...