Как провести ребрендинг и не потерять клиентов? Чем занимается бренд-менеджер?
Ребрендинг. Что это такое и на что стоит обратить внимание?
Введение В конце апреля «Яндекс Маркет» объявил о ребрендинге. По словам представителей, яркое сочетание красного и желтого выделит сервис в глазах пользователей среди других популярных площадок. Соцсети уже забурлили от недовольства: пользователи отметили агрессивное сочетание цветов, а также сходство дизайн-решения с McDonald’s, Магнит Маркет и AliExpress. В новом материале разберемся, что такое ребрендинг, какие задачи он решает, почему чаще всего первая реакция на изменения – негативная и можно ли предсказать ее заранее...
Ребрендинг: что это простыми словами и когда нужен
Компания работает не первый год, продукт сильный, а образ застрял в прошлом: сайт спорит с упаковкой, презентации собираются из старых шаблонов, новая аудитория проходит мимо. Знакомая всем ситуация. Ребрендинг — это процесс изменения существующего образа торговой марки: разработка нового позиционирования, фирменного стиля, а иногда и названия бренда. Состав этих работ всегда зависит от текущего состояния марки и от причин, по которым её решили обновлять. В этой статье разбираем понятие по косточкам:...