Линейки собственных торговых марок с каждым годом расширяются и становятся все более узнаваемы. Но уверены ли вы, что знаете кому принадлежит тот или иной товар на полке в магазине? И кто несет ответственность за его качество? Давайте выясним! Что такое СТМ? СТМ расшифровывается как «собственная торговая марка», то есть торговая марка, владельцем которой является розничная сеть либо супермаркет. Компания, создавая СТМ, полностью распоряжается тем, какие товары производить, как они будут выглядеть, сколько стоить и так далее...

Последние десятилетия развитие фармрозницы не обходится без обсуждения разработки собственной торговой марки (СТМ). И если департаменты маркетинга крупных сетей в основном имеют накопленный опыт разработок товаров СТМ, то сети поменьше могут испытывать с этим некоторые затруднения. Как запустить, СТМ рассказывает Фридман Александр, генеральный директор группы компаний DENIS Pharm, директор аптечного содружества ВЕСНА. СТМ — это товарный знак, который принадлежит не производителю, а владельцу — розничной сети...