Слово «гипотеза» у многих вызывает флешбеки из школьной физики. На деле — это рабочий инструмент маркетолога, предпринимателя, и вообще любого, кто хочет что-то запускать и не слить деньги. Если очень просто: Гипотеза — это идея, которую ты проверяешь, чтобы не гадать. Разберём на примерах из жизни — не из методичек. Ты думаешь: «Мои свечи понравятся всем — сейчас бахну пост и продажи пойдут». Спойлер: нет, не пойдут! Вместо этого ты формулируешь гипотезу: "Если я запущу таргет на девушек 20–30 из Москвы, которые любят уют, то получу 10 заявок в неделю с рентабельностью 30%...

Давайте представим: вы сидите за компьютером, глаза ваши горят, кофе рядом, и вот оно — озарение! Кажется, что-то в интерфейсе нужно изменить. Пользователи, вероятно, не понимают, что делать, или что-то не так с конверсией. Но что именно? Почему? И как это исправить? Ответ на все эти вопросы — гипотеза. Гипотеза в UX — это обоснованное предположение о том, что какая-то проблема в интерфейсе решится с помощью конкретного изменения. Это не просто ваше «хочу» или «мне кажется». Это тщательно выстроенная догадка, основанная на наблюдениях, данных, и иногда — на интуиции...