Вы думаете, продуктовый маркетинг — это нарисовать красивый логотип и кричать «купите!»? Тогда готовьтесь продавать воздух. Вот вам история, от которой у маркетологов волосы встанут дыбом. Однажды ко мне пришёл клиент с «уникальным» продуктом — бамбуковыми зубными щётками. «Люди сходят с ума от эко-трендов!» — бурлил он. Через месяц его щётки пылились на полках, а конкуренты продавали те же палки, но в три раза дороже. Знаете, что он упустил? Всё. Продуктовый маркетинг — это не «упакуем и продадим»...

Запуск нового IT-продукта и его успешное продвижение – ключевые задачи продуктового маркетинга. Чем этот подход отличается от классического маркетинга, какие навыки нужны для работы в сфере Product Marketing и как он помогает продукту завоевать рынок? Разбираемся в деталях. Продуктовый маркетинг (Product Marketing) – это направление, которое объединяет разработку, продвижение и управление жизненным циклом продукта. Оно включает в себя анализ потребностей аудитории, исследование рынка, определение позиционирования, запуск и поддержку продукта...