Эпоха, когда пресс-релизы писались исключительно ради «галочки» или сухих отчетов перед акционерами, окончательно ушла. В 2026 году текстовый контент сталкивается с новым вызовом — генеративным поиском. Пользователи все реже кликают по ссылкам в выдаче, предпочитая читать емкие выжимки, которые формирует нейросеть Яндекс и голосовой ассистент Алиса. Для бизнеса это означает одно: если алгоритм не видит ваш текст, вашей компании нет на рынке. Технология, по которой Алиса строит ответы, называется RAG (Retrieval-Augmented Generation)...

В новостной ленте мне попался пресс-релиз незнакомой компании: «мы приобрели права на фирменный стиль суббренда у…» — и дальше название моего работодателя, а на иллюстрации к новости красовался логотип, который я рисовала полтора года назад, пиксель в пиксель. Расскажу, как я об этом узнала. Меня зовут Есения, я дизайнер в компании, развивающей несколько суббрендов в сфере товаров для дома. Полтора года назад мне поручили разработать полноценный фирменный стиль для одного из новых суббрендов — логотип, палитру, гайдлайны...