Совладелец коммуникационного агентства 2L Нина Зинченко о главных трансформациях PR и о том, что важно сейчас для работающих коммуникаций. За последнюю пару десятилетий коммуникации в России сильно изменились: цифровые инструменты всё больше перетягивают на себя одеяло, сервисы аналитики превратились в целый отдельный рынок. Но не это главное. Сегодня задача бизнеса не «вспыхнуть» ярким PR-ходом, а выстроить постоянную работу с репутацией – действовать системно, отслеживать, как меняется отношение аудитории, быстро реагировать на внешние изменения...

Когда пациентка впервые берет в руки гистологическое заключение после биопсии или операции, текст часто выглядит как шифр инопланетян. «Инвазивная протоковая карцинома, ER 90%, PR 10%, HER2 1+, Ki-67 25%». Для онколога это не набор пугающих аббревиатур, а подробнейшая «инструкция» или «паспорт» опухоли. Эти данные рассказывают, из чего она состоит, как быстро растет и, самое главное, к каким видам лечения она чувствительна. Сегодня мы переведем этот медицинский язык на человеческий. Разберем, что...