Вы регулярно вкладываетесь в контекстную рекламу, нанимаете таргетолога, но рост продаж больше напоминает американские горки - после кратковременного всплеска снова спад. Знакомая ситуация? Её корень часто кроется в фундаментальной ошибке: в отождествлении маркетинга и рекламы. Многие владельцы бизнеса считают эти понятия синонимами. На практике это так же ошибочно, как считать двигатель самим автомобилем. Реклама - это тактический инструмент, один из многих в арсенале маркетинга. Маркетинг же - это стратегическая система управления спросом...

Под позиционированием бренда понимают уникальный образ в сознании потребителей, который отвечает за их долгосрочную лояльность. Позиционирование стремится создать впечатление, что перед потребителем уникальный, единственный в своем роде товар, замены которому не существует. Оно сообщает характеристики, которые облегчают потребителю выбор, служат кратким руководством. Примеры позиционирования: — «Ашан» — территория низких цен; — Mercedes — престижный автомобиль; — Lindt — натуральный швейцарский...