Позиционирование, на мой взгляд, одно из главных орудий в арсенале маркетологов. Я до сих пор часто встречаю от заказчиков такое:" да, понимаете, цены на рынке средние, качество у всех плюс-минус одинаковое, менять бизнес модель нам лень. Просто напишите, что мы самые крутые" Поэтому, считаю не лишним разобрать вопрос позиционирования, и дать свою шпаргалку для его определения. Давайте разбираться. Что такое позиционирование бренда? Позиционирование в маркетинге — это процесс создания и установления...

Бренд – это единое обозначение товара, услуги, личности или компании, которые в функциональном или эмоциональном плане являются самостоятельной ценностью для потребителя. Помимо этого, ценности, которые предлагает бренд, являются уникальными и трудно имитируемыми и отвечают определенным потребностям целевой аудитории. Функции бренда: · Бренд служит для идентификации товаров и дифференциации их от товаров-конкурентов. · Бренд оказывает влияние на формирование корпоративной культуры. Корпоративная...