Сегодня поговорим о том, что такое post-view-конверсии и как их настроить для оценки эффективности медийных рекламных кампаний. Задача Медийная реклама – это баннеры или видеоролики. Цель –повышение узнаваемости бренда. Кампании могут идти в programmatic, в Яндексе/Google, на YouTube или на любой другой площадке. Существует проблема оценки эффективности таких медийных рекламных кампаний, так как при большом количестве переходов на сайт по таким кампаниям очень редко бывают конверсии. То есть обычными utm-метками и настройкой целей тут не обойтись...

Мы часто замечаем, что внимание бизнеса фокусируется на post-click анализе. Это логично: считать «клики» (заявки, лиды, покупки) проще и понятнее. Но в работе с медийными кампаниями таких данных бывает недостаточно. Представим ситуацию: пользователь увидел медийный баннер, запомнил бренд, а затем пришел на сайт из иного источника. Как отследить, совершил ли пользователь целевое действие? Как посчитать, сколько подобных пользователей заинтересовалось продуктом? Решить такие запросы поможет более объемный и последовательный post-view анализ. Post-view — подход к анализу источников конверсий, с помощью...