В сфере девелопмента, брендирование, как правило, касается не только самих девелоперских компаний, но и продукции, которую они создают. Проще говоря, в этом бизнесе бренд продукта нередко имеет большее значение, чем бренд самой компании-разработчика. Суть бренда девелоперской продукции целиком связана с территорией, на которой этот продукт реализуется. Можно даже сказать, что это бренд-территория. Деятельность девелоперской компании, по сути, сводится к формированию уникальных условий жизни на этой территории...

2025 год становится, судя по всему, кульминацией для четвертой волны территориального брендинга в России. Города и регионы наконец «нащупали» осмысленный путь: брендинг перестаёт быть кладбищем случайных логотипов и превращается в попытку выстроить целые портфели идентичностей. Об этом – в моей авторской колонке. Сегодняшний «джентльменский набор» территории с точки зрения брендинга обычно включает четыре элемента: В идеале все эти элементы должны быть объединены под единым «зонтиком» — базовым брендом...