Когда у компании один продукт, всё просто: есть бренд, есть аудитория, есть коммуникация. Но стоит линейке вырасти до десятка продуктов и суббрендов, как начинается путаница. Клиент не понимает, что с чем связано, маркетинг распыляется, а новые запуски каннибализируют старые. Такие ситуации у растущих компаний лечатся системой, а не точечными правками. Архитектура бренда — это и есть инструмент, который наводит порядок в портфеле. Разберём, как она устроена и зачем нужна бизнесу. Архитектура бренда...