Есть ощущение, что реклама в России последнее время стала менее креативной. Ролики будто написаны под копирку, используются шаблонные сюжеты, маркетинговые приемы  и однотипные образы.  Команда Digital Caramel решила разобраться, почему так происходит. Вот несколько выводов, к которым мы пришли. Мы живем в условиях роста влияния государственных структур на все аспекты жизни людей. Политическая и военная обстановка в стране накладывают на рекламные агентства и компании все большую ответственность за те послания, которые они транслируют публике...

Ещё пару лет назад всё было просто: запустили рекламу — и карточка летит в топ. CTR растёт, продажи идут, настроение отличное. Но в 2025 году эта схема перестала работать. Даже при высоких ставках реклама на маркетплейсах часто не даёт результата, а иногда и вредит. Причина не в платформах и не в том, что “всё пропало”. Просто маркетплейсы стали умнее. Они перестали толкать вперёд тех, кто просто занёс бюджет. Теперь они оценивают гораздо больше факторов: логистику, конверсию, рейтинг, отзывы и поведение покупателей...