Таргетированная реклама давно перестала быть историей про кнопку «показать объявление женщинам 25–40 лет». Сегодня рекламная система умеет находить аудитории по множеству сигналов, возвращать пользователей, которые уже взаимодействовали с бизнесом, работать с накопленными данными и автоматически оптимизировать показы под заданные цели. Но у предпринимателя от этого возникает парадоксальная ситуация. Реклама вроде бы работает. Показы идут. Клики есть. Заявки иногда приходят. А когда собственник смотрит на выручку, возникает вопрос: «А где клиенты?» И тогда начинается знакомый сценарий...