Таргетированную рекламу в соцсетях до сих пор либо переоценивают, либо разочарованно хоронят. Одни ждут от неё стабильных продаж «как из контекста», другие после пары неудачных запусков делают вывод, что «таргет больше не работает». Правда, как обычно, посередине — и она не самая приятная для бизнеса. Соцсети действительно приводят клиентов. Но делают это по своим правилам. И если их игнорировать, реклама превращается в красивую статистику без выручки. Разберёмся без иллюзий: когда таргет работает, когда нет и что с этим делать, если вам нужны не лайки, а заявки...