Аналитика решает больше, чем сама реклама. Можно собрать идеальную семантику, написать цепляющие объявления и выставить грамотные ставки в Яндекс Директ — но если счётчик Метрики настроен криво, вся оптимизация работает вхолостую. Директ опирается на данные Метрики: кривые данные — кривая оптимизация — слив бюджета. Я регулярно провожу аудиты рекламных кампаний и вижу одну и ту же картину: подрядчик бодро отчитывается по кликам и показам, а в Метрике — двойной счётчик, нет целей на формы, отключен Вебвизор...