Представьте: вы приходите на выставку в парижскую галерею. Это 1958 год. Вы платите за вход, получаете билет и заходите в зал. А там… ничего нет. Абсолютно пустое пространство. Стены выкрашены в белый цвет, помещение освещено неоновым светом, но в нём нет ни одной картины, ни одной скульптуры. Вы становитесь участником выставки под названием «Пустота» (Le Vide) художника Ива Кляйна. Посетители реагировали по-разному: кто-то смеялся, кто-то чувствовал себя обманутым, а кто-то замирал в недоумении, пытаясь понять, где же тут искусство...

Когда мы решаем «прекратить работать на дядю и открыть свое дело», то первым шагом становится Поиск Идеи. Большинство людей стараются придумать что-нибудь эдакое. Чего еще нет на переполненном рынке. Руководствуясь рациональным мотивом: «если мы предложим что-то, чего нет у других, то и конкурентов не будет. Все будут покупать у нас». Современная культура исподволь поддерживает идею преимущества первого хода: в школе хвалят первых учеников, побеждает команда, занявшее первое место, приз получает спортсмен, добежавший опередивший всех...