Естественные внешние ссылки хорошо воспринимаются поисковиками, так как свидетельствуют о полезности информации на вашем сайте. Но если эти ссылки покупные, стоят на низкокачественных сайтах, не соответствуют тематике этих ресурсов, не соответствуют тематике вашего сайта, то поисковые системы могут наложить соответствующие санкции на весь сайт или его отдельные страницы. Санкции бывают разные: понижение позиций одной страницы сайта на 10-20 позиций, понижение позиций всего сайта по всем ключевым запросам, удаление вашего сайта из индекса поисковых систем...