«Мы пробовали Директ. Не работает.» Я слышу эту фразу каждую неделю. Почти всегда она означает не то, что инструмент плохой — а то, что он был настроен с ошибками, которые гарантированно сливают бюджет без результата. И что особенно обидно: подрядчик про эти ошибки знал. Просто не сказал. Грамотная настройка Яндекс.Директ начинается с проработки поисковых запросов, минус-слов и условий показа объявлений. Разберём, почему это важно. Минус-слова — это список запросов, по которым ваше объявление не должно показываться...