Это документальный небольшой фильм. Очкарик ездит по миру и спрашивает знаменитостей, почему они креативны. Ездил в девяностых, нулевых и десятых, вплоть до 2018. Среди опрошенных - Бьорк, Алехина и Толоконникова, Горбачёв, Дэвид Боуи, Стивен Хокинг, Квентин Тарантино и другие лица современной политики и культуры. У всех разные ответы не заглавный вопрос...