Молодежь по всему миру вдруг начала носить старые вещи и использовать косметику до последней капли. Все дело в заполонившем TikTok тренде, который подразумевает отказ от многочисленных покупок. Речь идет об underconsumption core — эстетике поношенной, но качественной одежды и старых аксессуаров, которые долго служат и не нуждаются в постоянном обновлении. Теперь зумеры намеренно отказываются от демонстрации модных образов и вечного шопинга, призывая общественность покупать только необходимые вещи, а старые использовать по максимуму...

Россияне привыкли покупать импортную одежду и обувь, а отечественные производители пока не могут конкурировать с зарубежными брендами. Для этого им не хватает кадров, сырья, компетенций и инфраструктуры. Разберемся, почему в России делают так мало качественной и доступной одежды. Объем российского рынка одежды и обуви в 2020 году рухнул на 25%, до 1,7 трлн руб., подсчитывали аналитики Fashion Consulting Group. Ожидалось, что по итогам 2021-го он прибавит 8–9% и превысит 1,8 трлн руб. Несмотря на позитивный тренд, это едва ли изменило ситуацию. На массовые поставки качественной и относительно недорогой одежды от российских производителей рассчитывать пока не приходится...