Т2, Т-банк, Сбер и Купер – новые названия известных брендов. Зачем компаниям ребрендинг, рассказал заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью ГУУ Василий Старостин: «Традиционно в практике маркетинга существует несколько ключевых ситуаций для ребрендинга. Главным образом – это ситуация, при которой текущее позиционирование уже «жмет в плечах» бренду. Это может быть связано с диверсификацией, выходом на новые рынки, переориентацией на другую целевую аудиторию (либо ее расширение). Ребрендинг...

Эксперт объяснил, для чего известные бренды прибегают к сокращению своих названий. "Когда бренд уже обладает стопроцентной узнаваемостью, вполне допустимо и даже желательно его слегка "взбодрить", добавив фирменное сокращение", - указал специалист. Основатель и генеральный директор маркетплейса Wildberries Татьяна Бакальчук сообщила о планах провести частичный ребрендинг названия компании, сократив его до двух букв WB. Для чего известные бренды прибегают к подобным сокращениям, объяснил генеральный директор брендингового агентства BRANDKEY Андрей Ионочкин...