Т2, Т-банк, Сбер и Купер – новые названия известных брендов. Зачем компаниям ребрендинг, рассказал заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью ГУУ Василий Старостин: «Традиционно в практике маркетинга существует несколько ключевых ситуаций для ребрендинга. Главным образом – это ситуация, при которой текущее позиционирование уже «жмет в плечах» бренду. Это может быть связано с диверсификацией, выходом на новые рынки, переориентацией на другую целевую аудиторию (либо ее расширение). Ребрендинг...

С тождественным или схожим наименованием управляющих организаций встречались почти все собственники квартир. Эта практика получила распространение по самым разным причинам. Например, управляющие организации часто производят разделение, чтобы применять выгодные им налоговые режимы. В этом случае у выделяемых организаций остается наименование, почти совпадающее с «родительским». Например, головная организация будет «УК «ДОМ», а новая будет «УК Дом». Схожесть названий управляющих организаций может стать большой проблемой...