По данным опросов даже среди недоверчивых москвичей 70% убеждены в том, что «Bork» - немецкая фирма. И в этом бы не возникло сомнений, если бы несколько лет назад глаз упал и на роскошную кофе-машину марки Bork...

Всю сознательную жизнь я создаю и развиваю бренды. При этом архитектурное образование позволяет чувствовать баланс красоты и устойчивости – наши бренды не падают при малейшей встряске. Делюсь (анти)кризисным опытом – как это происходит на практике. 1. Создавай устойчивую ДНК бренда 2005 год. Запуск «железной» линейки кухонной техники BORK. На тот момент рынок представлял собой бесконечные вариации на тему женского-белого-круглого-пластикового и был ориентирован на домохозяек. И тут появляется «железяка»...