Помните iPod? Маленькое белое устройство с колесиком прокрутки, которое помещалось в кармане джинсов. А знали ли вы, что именно это изобретение спасло когда-то умирающую компанию Apple, превратило ее из производителя нишевых компьютеров в самую дорогую корпорацию мира, навсегда изменило музыкальную индустрию и проложило дорогу к iPhone? Но как все это произошло? Давайте разбираться. Чтобы понять, почему iPod стал спасением для Apple, нужно вернуться в 1997 год. Компания, которая сегодня ассоциируется...

Замечали, что последние анонсы Apple уже не вызывают того вау-эффекта? Новый iPhone выходит — а он выглядит как прошлый, но с парой новых функций, которые у конкурентов были лет пять назад. Это не кажется случайным. Индустрия смартфонов столкнулась с «эффектом серой маски» — когда продукты становятся неотличимы, а инновации превращаются в заимствования. Давайте разберемся, почему это происходит и что на самом деле стоит за этим трендом. Это метафора, описывающая ситуацию, когда рынок достигает плато...