В России наша отрасль сравнительно молода – первые ее представители появились в «веселых» 1990-х годах. Ее же мировая история насчитывает более 100 лет. Тем не менее, у многих работодателей и самих пиарщиков четкого представления о профессии нет. Те руководители, кто полагают, что пиарщик будет их (товар, услугу, бренд) обильно и бесплатно расхваливать в СМИ, соцсетях, блогах, - сильно заблуждаются и горько разочаровываются. Связи с общественностью не могут и не должны подменять собою рекламу. У каждого инструмента – свои задачи и возможности...

Вы когда-нибудь видели спокойных, довольных жизнью пиарщиков? А пиарщиков, которые бы сказали, что у них чудесная работа практически без стресса? А пиарщика, который проводит достаточно времени с семьей и может представить себе жизнь без телефона? Каждый пиарщик скажет, что у него очень нервная профессия, требующая помощи специалистов, что он местами не вывозит и «чтоб оно провалилось» . Что такого нервного в работе настоящего пиарщика? Ну погнали. Все частные случаи и обобщения из личной практики последних 27 лет работы...

Журналисты и пиарщики – это вечное противостояние и холодная война. И у каждой стороны – масса претензий к противоположной. Но если пиарщикам удается выстроить хорошие отношения с представителями СМИ, это помогает весьма эффективно решать свои задачи. Мы в Pressfeed уже писали о том, какие качества в журналистах ценят пиарщики. Теперь же рассказываем, что нужно знать пиарщику, чтобы пользоваться успехом у тех, кто по другую сторону баррикад. Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов про 10 качеств, которые помогут превратить войну в дружбу...