Этот вопрос мне задают очень часто, и как правило, исходит он от непрофессионалов, которые ничего не смыслят в сфере пиара, но готовы рваться в бой и давать советы опытным людям. У пиара свой KPI, не знаю, кстати, можно ли сейчас по новым требованиям к языку писать эту аббревиатуру, надеюсь, что да. Но спрогнозировать его очень сложно. Это будут охваты издания, охваты рубрик и пр. Но не всегда редакторы готовы предоставлять все эти данные. Конечно, если у компании есть бюджеты, и вы идете через рекламный кабинет, то у вас другая история...